Το brand που προκάλεσε φρενίτιδα πριν από μερικά χρόνια, κατέρρευσε μέσα σε χρόνο ρεκόρ. Κρυμμένα μυστικά, μυσογυνισμός, καταγγελίες αλλά και ένα μείζον θέμα: η λαμπερή εταιρεία γυναικείων εσωρούχων έπαψε να απευθύνεται σε αληθινές γυναίκες!
Η αρχή του ίδιου του brand πάντως βασίστηκε πάνω σε ένα μεγάλο ψέμα! Καμία Victoria δεν βρίσκεται πίσω από την εταιρεία παρά ένας 30χρονος, απόφοιτος διοίκησης επιχειρήσεων, εν ονόματι Roy Raymond. Η ιδέα του γεννήθηκε όταν αρκετές φορές θέλοντας να αγοράσει σέξι εσώρουχα για την κοπέλα του, ένιωθε αμήχανα απέναντι στις πωλήτριες. Τότε αντιλήφθηκε ότι υπάρχει ένα μεγάλο κενό στην αγορά, στην συγκεκριμένη κατηγορία…
Η αρχή
Το 1977, λοιπόν, έναντι μόλις 80.000 δολαρίων άνοιξε το πρώτο κατάστημα Vicoria’s Secret σε ένα μικρό εμπορικό κέντρο στην Καλιφόρνια. Εκεί, θα μπορούσαν να αγοράζουν εσώρουχα, νιώθοντας άνετα, τόσο οι άνδρες όσο και οι γυναίκες. Η ιδέα βρήκε εντυπωσιακή απήχηση, αφού μέσα σε ένα χρόνο η μικρή εταιρεία κατέγραψε έσοδα άνω του μισού εκατομμυρίου δολαρίων.
Μετά από κάποια χρόνια ανοδικής πορείας η εταιρεία άρχισε να είναι ζημιογόνα. Τότε ο Raymond αποφάσισε να την πουλήσει στον δισεκατομμυριούχο Leslie Wexner, έναντι 1 εκατομμυρίου δολαρίων. Ο διορατικός επιχειρηματίας είδε την ευκαιρία αλλά εντόπισε και το πρόβλημα…
Η Vicoria’s Secret μπορεί να… έφτιαχνε το ανδρικό κοινό αλλά δεν έκανε να νιώθουν άνετα πολλές γυναίκες, μέσα σε αυτά τα εσώρουχα. Τουλάχιστον αυτό προσπάθησε να επικοινωνήσει στον κόσμο, μέσα από την νέα καμπάνια. Και τα κατάφερε…
Η εκτόξευση
Επενδύοντας σε νέα υφάσματα και κλασικές δαντέλες είδε τις πωλήσεις και τα έσοδα να εκτοξεύονται. Κάπου εκεί ξεκίνησαν τα shows και η πασαρέλα. Το 1997 όμως η Tyra Banks είχε μια ιδέα, η οποιά έμελλε να αλλάξει τα πάντα. Τα supermodels βγήκαν στην πασαρέλα φορώντας φτερά, κάτι που μετατράπηκε σε σύμβολο ολόκληρης της εταιρείας.
Η επόμενη δεκαετία εκτόξευσε την Victoria’a Secret, φτάνοντας πολλές φορές τα όρια της υπερβολής. Επιδείξεις της Victoria’s Secret προβάλλονται πλέον live σε όλη την Αμερική και αποτελεί το γεγονός της χρονιάς για τον χώρο της μόδας. Κάπου εκεί όμως ξεκινούν και οι φωνές διαμαρτυρίας, οι οποίες θα κάνουν κρότο…
Victoria’s Secret: Τα σκοτεινά μυστικά και η πτώση
Εξαντλητικές δίαιτες, μισογυνισμός εντός της εταιρείας, καταχρηστικές συμπεριφορές απέναντι στα μοντέλα αλλά και πρότυπα γυναικών που δεν ανταποκρίνονται στις αληθινές γυναίκες. Η χαριστική βολή όμως ήρθε από ένα άρθρο – κόλαση των NY Times. Σε αυτό αναφέρονταν σχέσεις του ιδιοκτήτη Leslie Wexner με τον Jeffrey Epstein, ενός δισεκατομμυριούχου που είχε καταδικαστεί για αποπλάνηση και πάρτυ οργίων με ανήλικα κορίτσια. Οι λόγοι των μεταξύ τους σχέσεων είναι περιττό να αναφερθούν…
Η μετοχή της εταιρείας άρχισε να καταρρέει ενώ πολλοί εργαζόμενοι απολύθηκαν. Μετά την ολοκληρωτική πτώση όμως επιχειρήθηκε μια μεγάλη στροφή στην Victoria’s Secret. Τα super sexy αγγελάκια αποχώρησαν και τη θέση τους πήραν κοπέλες απλές και σίγουρα πιο καθημερινές. Κοπέλες που αγαπούν το σώμα τους και είναι περήφανες για αυτό, χωρίς να θυσιάζονται στα ‘πρέπει’ και στα ‘θέλω’ τρίτων!
Αξίζει να αναφέρουμε ότι στις αρχές του 2022 θα κάνει πρεμιέρα, στην συνδρομητική πλατφόρμα Hulu, η σειρά «The Rise and Fall of Victoria’s Secret», με σκοπό να ρίξει φως στο παρασκήνιο αυτής της τρελής πορείας, της εταιρείας γυναικείων εσωρούχων.
Δείτε ακόμα:
- Maid: Η λολίτα του Ταραντίνο γίνεται η αποκάλυψη του Netflix
- Τζέικ Τζίλενχαλ: H Άνιστον τοποθέτησε μαξιλάρι στις ερωτικές σκηνές
Εάν επιθυμείτε να σχολιάσετε το παραπάνω άρθρο ή οτιδήποτε άλλο στο Youfly, επισκεφτείτε τη σελίδα μας στο Facebook. Ή στείλτε μας μήνυμα στο Twitter. Για φωτογραφικό υλικό και ιστορίες, μεταβείτε στο Instagram μας.
Απαγορεύεται η αναδημοσίευση του παρόντος άρθρου, χωρίς αναφορά, με ενεργό σύνδεσμο (link) Youfly.com.
