Το Netflix θέλοντας να αυξήσει τον αριθμό των συνδρομητών του, προσπαθεί να κερδίσει μια μερίδα καταναλωτών που έχουν επίγνωση της αξίας, με ένα νέο πακέτο συνδρομής που θα υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
«Πιθανότατα θα ξεκινήσουμε σε κάποιες αγορές όπου οι διαφημιστικές δαπάνες είναι σημαντικές», ανέφερε το Netflix στην επιστολή του δεύτερου τριμήνου προς τους μετόχους. «Όπως οι περισσότερες από τις νέες πρωτοβουλίες μας, πρόθεσή μας είναι να το προωθήσουμε, να ακούσουμε και να μάθουμε και να επαναλάβουμε γρήγορα για να βελτιώσουμε την προσφορά. Έτσι, η διαφημιστική μας επιχείρηση σε λίγα χρόνια πιθανότατα θα είναι πολύ διαφορετική από ό,τι φαίνεται την πρώτη μέρα».
Πότε ξεκινά το νέο πακέτο συνδρομής με διαφημίσεις του Netflix και ποιο θα είναι το κόστος του
Το κόστος του προγράμματος που θα υποστηρίζεται από διαφημίσεις που θα κάνει το ντεμπούτο του στις αρχές του 2023, δεν έχει γίνει ακόμα γνωστό, αλλά οι ιθύνοντες του Netflix έχουν υποσχεθεί ότι θα είναι μικρότερο από το πιο δημοφιλές πρόγραμμα του streamer που δεν έχει διαφημίσεις. Το πακέτο Standard (15,49 $ / μήνα στις ΗΠΑ) δηλαδή, το οποίο περιλαμβάνει δύο ροές HD.
Στη συνέντευξη για τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου της εταιρείας, ο COO και ο επικεφαλής προϊόντων Greg Peters είπε ότι το Netflix πιστεύει ότι τα οικονομικά στοιχεία ανά συνδρομητή στο πρόγραμμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα είναι “ουδέτερα” ή καλύτερα από αυτά που βλέπει με τους παραδοσιακούς συνδρομητές.
Η συμφωνία με τη Microsoft
Εντωμεταξύ το Netflix ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα μια συμφωνία με τη Microsoft για να λειτουργήσει ως αποκλειστικός διαφημιστικός συνεργάτης της. Ο Peters επιβεβαίωσε ότι, τουλάχιστον αρχικά, οι διαφημίσεις Netflix θα πωλούνται αποκλειστικά από τη Microsoft.
Στην επιστολή του δεύτερου τριμήνου, το Netflix ανέφερε ότι η Microsoft «επενδύει βαριά για να επεκτείνει τη διαφημιστική της επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων [δολαρίων] σε premium τηλεοπτικά βίντεο και είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με έναν τόσο ισχυρό παγκόσμιο συνεργάτη. Είμαστε ενθουσιασμένοι με την ευκαιρία που δίνεται στον συνδυασμό του πολύ αφοσιωμένου κοινού μας και του περιεχομένου υψηλής ποιότητας, το οποίο πιστεύουμε ότι θα προσελκύσει premium CPM [κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις] από τους διαφημιστές επωνυμίας.»
Ο Ted Sarandos, συν-CEO και Chief Content Officer, αναγνώρισε ότι το Netflix βρίσκεται σε συζητήσεις με ορισμένους από τους παρόχους περιεχομένου του για θέματα δικαιωμάτων, καθώς ο streamer σχεδιάζει το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Σύμφωνα με την πρακτική του κλάδου, μια τέτοια κίνηση θα θεωρηθεί ως εκδήλωση δεύτερου παραθύρου που συνήθως συνοδεύεται από πληρωμές σε στούντιο και δημιουργικά ταλέντα.
Επίσης από τη μεριά του Netflix ειπώθηκε: «Η προσφορά μας με υποστήριξη διαφήμισης σε χαμηλότερη τιμή θα συμπληρώσει τα υπάρχοντα σχέδιά μας, τα οποία θα παραμείνουν χωρίς διαφημίσεις», ανέφερε η εταιρεία στην επιστολή. Παγκοσμίως, τα μέσα έσοδα ανά μέλος (ARM) του Netflix αυξήθηκαν με σύνθετο ετήσιο ρυθμό 5% από το 2013 έως το 2021, «άρα είναι λογικό να δίνουμε στους καταναλωτές τη δυνατότητα να επιλέξουν μια επιλογή χαμηλότερης τιμής με διαφημίσεις, εάν το επιθυμούν».
Το Netflix είχε πει αρχικά στην έκθεσή του για το πρώτο τρίμηνο, ότι σχεδιάζει να λανσάρει μια υπηρεσία που υποστηρίζεται από διαφημίσεις ως μέρος της στρατηγικής του να βρει μια νέα πηγή αύξησης εσόδων, μαζί με την καταστολή των χρηστών που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης. Για το δεύτερο τρίμηνο, οι απώλειες του Netflix δεν ήταν τόσο κακές όσο περίμεναν. Έχασαν 970.000 συνδρομητές σε όλο τον κόσμο. Η εταιρεία αναμένει να προσθέσει 1 εκατομμύριο συνδρομητές το τρίτο τρίμηνο.
Τα μελλοντικά σχέδια του Netflix
Με την πάροδο του χρόνου, σχεδιάζουν να δημιουργήσουν ένα καλύτερο από γραμμικό μοντέλο τηλεοπτικής διαφήμισης που θα είναι πιο απρόσκοπτο και σχετικό για τους καταναλωτές και πιο αποτελεσματικό για τους διαφημιστικούς συνεργάτες του Netflix. Αν και θα χρειαστεί κάποιο διάστημα για να αυξηθεί η βάση μελών για το πρόγραμμα με τις διαφημίσεις και τα σχετικά έσοδα από αυτές, μακροπρόθεσμα, η διαφήμιση μπορεί να επιτρέψει σημαντική αύξηση των συνδρομητών (μέσω χαμηλότερων τιμών) και αύξηση των κερδών (μέσω των εσόδων από διαφημίσεις).
Η Morgan Stanley μάλιστα, υπολόγισε ότι το Netflix θα μπορούσε να χρεώνει 10 $ / μήνα στις Η.Π.Α. για το πρόγραμμα που βασίζεται σε διαφημίσεις, το οποίο θα μπορούσε να αποφέρει έσοδα από διαφημίσεις 7 $ / μήνα ανά συνδρομητή. Και ο γίγαντας του streaming θα μπορούσε να δει τα έσοδα από διαφημίσεις να αυξάνονται γρήγορα από 150 εκατομμύρια δολάρια το 2023 σε 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025.
Να σημειώσουμε ότι το Netfix έχει καθυστερήσει να προχωρήσει σε αυτήν την κίνηση, ενώ τα άλλα συνδρομητικά κανάλια όπως τα Hulu, HBO Max, Paramount +, Discovery + και το Peacock προσφέρουν ήδη επιλογές χαμηλότερου κόστους με διαφημίσεις.
Εάν επιθυμείτε να σχολιάσετε το παραπάνω άρθρο ή οτιδήποτε άλλο στο Youfly, επισκεφτείτε τη σελίδα μας στο Facebook. Ή στείλτε μας μήνυμα στο Twitter. Για φωτογραφικό υλικό και ιστορίες, μεταβείτε στο Instagram μας.
Απαγορεύεται η αναδημοσίευση του παρόντος άρθρου, χωρίς αναφορά, με ενεργό σύνδεσμο (link) Youfly.com
