Το Netflix έχασε 970.000 συνδρομητές κατά τη διάρκεια της τρίμηνης περιόδου που περιελάμβανε μάλιστα την κυκλοφορία του πρώτου μέρους της 4ης σεζόν «Stranger Things» του οποίου η επιτυχία ήταν πολύ μικρότερη, από τις απώλειες που είχε η συνδρομητική πλατφόρμα τον Απρίλιο.
Μεγάλες απώλειες συνδρομητών
Ο streamer είχε προβλέψει καθαρή απώλεια 2 εκατομμυρίων συνδρομητών ροής για το δεύτερο τρίμηνο, (1η Απριλίου έως τις 30 Ιουνίου), μετά από μια αιφνιδιαστική πτώση κατά 200.000 το 1ο τρίμηνο (η οποία περιελάμβανε την απώλεια 700.000 Ρώσων πελατών μετά την έξοδο από τη χώρα λόγω εισβολής στο Ουκρανία).
Το Netflix αποκάλυψε στην επιστολή του για το δεύτερο τρίμηνο προς τους μετόχους ότι αυτή τη στιγμή έχει 220,67 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως και αναμένει να επιστρέψει σε κέρδη το τρίτο τρίμηνο, προβλέποντας προσθήκη 1 εκατομμυρίου συνδρομητών από 1η Ιουλίου έως 30 Σεπτεμβρίου. Με λίγα λόγια, το Netflix έχασε 1,3 εκατομμύρια συνδρομητές στις Η.Π.Α. και τον Καναδά, ενώ οι συνδρομητές στη Λατινική Αμερική παρέμειναν σταθεροί. Επίσης έχασε περίπου 770.000 από την Ευρώπη και τη Δυτική Ασία, ενώ αυξήθηκαν οι συνδρομητές κατά περίπου 1 εκατομμύριο στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.
Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης των κερδών του για το πρώτο τρίμηνο τον Απρίλιο, το Netflix είπε ότι εστιάζει στην καταστολή της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης και στην εξερεύνηση μιας φθηνότερης επιλογής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Έκτοτε έχει κάνει κίνηση και στα δύο μέτωπα, δημιουργώντας σχέδια πληρωμών για νοικοκυριά που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης σε πολλές χώρες και επιλέγοντας τη Microsoft ως συνεργάτη της για την οικοδόμηση του επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, το οποίο αναμένεται να ξεκινήσει στις αρχές του 2023.
H διαφήμιση μπορεί να επιτρέψει σημαντική αύξηση των συνδρομών
«Πιθανότατα θα ξεκινήσουμε από κάποιες αγορές όπου οι διαφημιστικές δαπάνες είναι σημαντικές», αναφέρεται στην επιστολή του Netflix. Η διαφημιστική μας επιχείρηση σε λίγα χρόνια πιθανότατα θα είναι αρκετά διαφορετική από ό,τι φαίνεται στην αρχή. Με την πάροδο του χρόνου, ελπίζουμε να δημιουργήσουμε ένα καλύτερο από γραμμικό μοντέλο τηλεοπτικής διαφήμισης που θα είναι πιο απρόσκοπτο και σχετικό για τους καταναλωτές και πιο αποτελεσματικό για τους διαφημιστικούς μας συνεργάτες. Αν και θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να αυξηθεί η βάση μελών μας για το επίπεδο διαφημίσεων και τα σχετικά έσοδα από διαφημίσεις, μακροπρόθεσμα, πιστεύουμε ότι η διαφήμιση μπορεί να επιτρέψει σημαντική αύξηση της συνδρομής (μέσω χαμηλότερων τιμών) και αύξηση των κερδών (μέσω των εσόδων από διαφημίσεις).
Στροφή του Netflix προς την εσωτερική παραγωγή του μεγαλύτερου μέρους του περιεχομένου του
Τα στελέχη του Netflix έχουν δηλώσει ότι ο streamer σκοπεύει να ξοδέψει περίπου 18 δισεκατομμύρια δολάρια για περιεχόμενο φέτος. Στην επιστολή κερδών της Τρίτης, η εταιρεία τόνισε τη στροφή της προς την εσωτερική παραγωγή του μεγαλύτερου μέρους του περιεχομένου της, προκειμένου να έχει τη μέγιστη ευελιξία με τα δικαιώματα για τις σειρές και τις ταινίες της για μεγάλο χρονικό διάστημα.
«Έχουμε τώρα πάνω από μια δεκαετία για να μετατρέψουμε την υπηρεσία μας από αδειοδοτημένο περιεχόμενο δεύτερης προβολής σε αυθεντικό περιεχόμενο του Netflix – συμπεριλαμβανομένης της κατασκευής του εσωτερικού μας στούντιο για την παραγωγή της πλειονότητας των αρχικών μας τίτλων», έγραψε το Netflix στην επιστολή των μετόχων.
Εάν επιθυμείτε να σχολιάσετε το παραπάνω άρθρο ή οτιδήποτε άλλο στο Youfly, επισκεφτείτε τη σελίδα μας στο Facebook. Ή στείλτε μας μήνυμα στο Twitter. Για φωτογραφικό υλικό και ιστορίες, μεταβείτε στο Instagram μας.
Απαγορεύεται η αναδημοσίευση του παρόντος άρθρου, χωρίς αναφορά, με ενεργό σύνδεσμο (link) Youfly.com
