20.6 C
Athens
Παρασκευή, 29 Μαρτίου, 2024

Η άνοδος και η πτώση της Abercrombie – Netflix: Από την κορυφή στον πάτο

To αποκαλυπτικό ντοκιμαντέρ του Netflix «White Hot – Η άνοδος και η πτώση της Abercrombie & Fitch» εξερευνά το φαινόμενο της διάσημης μάρκας A&F και αφηγείται την άνοδο, τα σκάνδαλα και την πτώση της διάσημης εταιρείας.

Ο παγκόσμιος κολοσσός στο απόγειο της δημοτικότητάς του έφθασε να αξίζει περισσότερα από 7 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Abercrombie & Fitch στα τέλη της δεκαετίας του ’90 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000 κατέκτησε τα εμπορικά κέντρα και έγινε το must ντύσιμο των νέων. Όμως σιγά σιγά άρχισε να καταρρέει καθώς ήρθε στο φως η διαμάχη γύρω από το μάρκετινγκ αποκλεισμού και τις μεροληπτικές προσλήψεις.

ταινία - άνοδος πτώση της abercrombie στο netflix

Στρατηγικές και σκάνδαλα στο φως

Μέσα από συνεντεύξεις με μοντέλα και υπαλλήλους έρχονται στο φως οι στρατηγικές που ακολουθούσε η εταιρεία και τα σκάνδαλα που τις συνόδευαν. Σύμφωνα με υπάλληλο της φίρμας αυτής υπήρχε εγχειρίδιο που όριζε τα φυσικά χαρακτηριστικά που έπρεπε να έχουν οι εργαζόμενοι για να προσληφθούν. «Η στρατολόγηση ανθρώπων με καλή εμφάνιση» ήταν επιταγή.

Η ταινία – ντοκιμαντέρ «Η άνοδος και η πτώση της Abercrombie & Fitch» στο Netflix επικεντρώνεται στα σκάνδαλα που προέκυψαν, ξεκινώντας από την ομαδική δράση του 2004 που την κατηγόρησε για διακρίσεις σε βάρος μαύρων, Λατίνων, Ασιατών και υπαλλήλων γραφείου, ενώ αναφέρεται επίσης στη μαρτυρία μιας μουσουλμάνας στην οποία οι ιθύνοντες της Abercrombie & Fitch αρνήθηκαν την εργασία λόγω του ότι φορούσε μαντήλα.

Ακόμα, στο ντοκιμαντέρ αναφέρεται και ο Μάικ Τζέφρις, Διευθύνων Σύμβουλος της Abercrombie ο οποίος χρησιμοποίησε ένα βιβλίο «επιθετικού» μάρκετινγκ για να πουλήσει την αισθητική του «ψαγμένου παιδιού» με την «αμερικανική» εμφάνιση, μέσα από διαφημίσεις όπου πρωταγωνιστούσαν διασημότητες όπως η Taylor Swift, ο Channing Tatum και η Jennifer Lawrence. Καθώς όμως διαμαρτυρίες και διάφορες κατηγορίες άρχισαν να ξεσπούν για ρατσιστικά μηνύματα και διακρίσεις, η εταιρεία άρχισε να χάνει έσοδα και να πέφτει σε δυσμένεια, κάτι που οδήγησε το 2014 τον Τζέφρις σε παραίτηση.

Η Abercrombie υπερηφανεύεται πλέον για το τέλος των «παλιών» πρακτικών

Η Abercrombie, ανακτώντας τη φήμη της τώρα υπό νέα ηγεσία και με τις πωλήσεις και τα κέρδη να έχουν αυξηθεί από πέρσι υπερηφανεύεται πλέον για το τέλος των «παλιών» πρακτικών, αλλά και για  πνεύμα πλήρους ανανέωσης.

Σε μια ανάρτηση μάλιστα, στο Instagram, σχετικά με το ντοκιμαντέρ του Netflix αναφέρει: «Ενώ τα προβληματικά στοιχεία εκείνης της εποχής έχουν ήδη αποτελέσει αντικείμενο ευρείας και έγκυρης κριτικής όλα αυτά τα χρόνια, θέλουμε να είμαστε ξεκάθαροι ότι είναι ενέργειες, συμπεριφορές και αποφάσεις που δεν θα επιτρέπονται πλέον στην εταιρεία».

Δείτε το τρέιλερ:

Εάν επιθυμείτε να σχολιάσετε το παραπάνω άρθρο ή οτιδήποτε άλλο στο Youfly, επισκεφτείτε τη σελίδα μας στο Facebook. Ή στείλτε μας μήνυμα στο Twitter. Για φωτογραφικό υλικό και ιστορίες, μεταβείτε στο Instagram μας.

Απαγορεύεται η αναδημοσίευση του παρόντος άρθρου, χωρίς αναφορά, με ενεργό σύνδεσμο (link) Youfly.com.

Ροζάνα Μιχαλοπούλου
Ροζάνα Μιχαλοπούλου
Έχω σπουδάσει και εργαστεί πολλά χρόνια ως Graphic designer σε εταιρεία γραφικών τεχνών αλλά και ως freelancer. Μου αρέσει να διευρύνω τις γνώσεις μου, για αυτό έχω παρακολουθήσει διαδικτυακά εκπαιδευτικά προγράμματα στο ΕΚΠΑ. Στον ελεύθερό μου χρόνο ασχολούμαι με τον εθελοντισμό. Η μεγάλη αγάπη και το ενδιαφέρον μου για το θέατρο, τον κινηματογράφο, τη ζωγραφική και τα βιβλία με κάνουν να νιώθω χαρούμενη που είμαι μέλος της ομάδας του Υoufly.com.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Ακολουθηστε μας
65,000ΥποστηρικτέςΚάντε Like
13,090ΑκόλουθοιΑκολουθήστε
11,546ΑκόλουθοιΑκολουθήστε

ΔΗΜΟΦΙΛΗ